« En 2023, nous supposons clairement que nous ne voulons pas moins que ce qui s’est passé en 2022. L’année 2022 était importante pour plusieurs raisons : d’abord pour récupérer les années précédentes, mais fondamentalement pour la considérer comme une référence pour l’avenir », a déclaré le secrétaire. Association régionale du tourisme et de la culture de Madère et également président de l’Association de promotion de Madère (APM), Eduardo Jesus, à Lusa, interrogé sur les attentes en matière de performances et, en particulier, sur le fait d’attirer davantage de touristes à résider au Portugal.
Dans le cadre de la reprise post-pandémique, la région autonome a dirigé une campagne pour le tourisme intérieur, que le responsable a décrit comme « un cri » au pays comme pour dire « Madère est à vous (…) » et veut recevoir des touristes « la meilleure façon ». Un défi qui – a-t-il souligné – a eu « les meilleures conséquences ».
Aujourd’hui, selon Eduardo Jesus, le marché portugais est important pour Madère « comme jamais auparavant », ayant été en grande partie responsable de l’année « incroyable » de 2022, la meilleure de tous les temps pour le tourisme dans l’archipel.
Pour autant, rappelant la difficulté de faire des estimations pour cette année, dans un secteur qui « est le plus mondialisé », il déclare : « Le travail et l’engagement que nous avons dans la gestion du secteur, c’est que 2022 est une référence. Nous avons atteint un plateau et nous ne voulons pas que le plateau descende.
Le 14 février, la Direction régionale des statistiques (DREM) a annoncé que Madère avait enregistré un record de 9,6 millions de nuitées dans les établissements touristiques en 2022.
Les 9,6 millions de nuitées enregistrées en 2022 représentent une augmentation de 91,9% par rapport à 2021 et de 17,8% par rapport à 2019, avant la pandémie de covid-19, selon la DREM.
En termes de marchés émetteurs, les touristes résidant au Portugal se sont élevés à 1,8 million en 2022, soit une augmentation de 48,1% par rapport à la même période l’année dernière.
APM a présenté cette semaine, à Lisbonne, la nouvelle campagne de promotion de la région, dans un concept « out of the box » en admettant que, ce n’est qu’en étant en personne à Madère et à Porto Santo, que les gens peuvent vivre « entièrement » tout ce qui offre » ce destin.
Cette campagne multimédia — numérique, « out of home » et radio — sera active tout au long de cette année au Portugal mais aussi sur les marchés étrangers, dans une version adaptée.
C’est encore un autre exemple qu’Eduardo Jesus mentionne du travail accompli.
« Madère fait tout – où cette campagne est incluse, où la nouvelle communication est incluse, où l’engagement international est également inclus – pour que les niveaux atteints en 2022 soient la meilleure base sur laquelle nous puissions travailler. Maintenant, dire que X va croître ou que X va diminuer, cela dépend beaucoup des réactions du marché. Le secteur du tourisme est le plus mondialisé qui soit », a déclaré le responsable à Lusa.
Eduardo Jesus fait également référence à « un autre aspect très important » qui s’est produit en 2022, qui était « l’appréciation de l’offre » de Madère.
« Le revpar [receita por quarto disponível] a beaucoup augmenté et cela signifie que les prix d’offre ont varié positivement et cette qualification en valeur que nous voyons à Madère apporte une autre contribution au secteur. C’est extrêmement important pour les investissements qui doivent être réalisés », a-t-il expliqué, ajoutant qu’étant donné le besoin constant d’investir tout le temps, un autre de leurs objectifs est « de maintenir les niveaux de prix d’offre, la rentabilité du secteur, qui permettent pour tirer parti de ce secteur dans les années à venir ».
L’année dernière, la région autonome a collecté 528,8 millions d’euros de revenus totaux et 365,5 millions de revenus d’hébergement, atteignant également des sommets historiques. Par rapport à 2021, les revenus totaux et les revenus du logement ont respectivement augmenté de 99,3% et 104,1%, et par rapport à 2019, cette augmentation a été de 29,8% et 36,6%, a relevé la Direction régionale de la statistique.
Amené à commenter s’il estime qu’une hausse continue des prix est viable, notamment dans l’hôtellerie, compte tenu de la situation actuelle, le responsable a noté que « le prix résultera toujours du compromis qui existe entre l’offre et la demande », ajoutant, même si, si elle pratique « un certain prix et la demande correspond au service », il y a « une base solide avec laquelle travailler ».
Sur la recherche de bons niveaux de rentabilité, Eduardo Jesus souligne « à savoir le gros problème qui se pose dans la main-d’œuvre », rappelant que sans de meilleurs salaires, il ne sera pas possible de retenir les gens dans un secteur, dont le manque de travailleurs a été une contrainte au développement, surtout lorsque beaucoup ont abandonné l’activité dans la pandémie.
« C’est très difficile de récupérer ces gens s’il n’y a pas pour eux une rentabilité bien supérieure à ce qu’ils avaient. Donc, même pour cette raison, je pense que le secteur doit avoir un niveau de rentabilité plus élevé », a-t-il déclaré.
MSF (TFS) // AE
