Dans un communiqué, le consultant a déclaré que « selon les résultats de l’étude, les prévisions du marché de la publicité au Portugal pour 2022 se caractérisent par une tendance à la croissance, en mettant l’accent sur les investissements dans la télévision ».
Ainsi, « représentant plus de 50% du marché publicitaire national, l’une des plus grosses parts d’Europe occidentale, il est prévu que les investissements en télévision continueront de croître d’environ 5% en 2022 pour atteindre des niveaux supérieurs à la phase pré-covid. de 2019 », lit-on dans la même note.
« L’analyse du marché national pointe toujours une croissance de 12% dans le secteur ‘hors domicile’ [fora de casa], atteignant environ 76% de la taille du marché pré-covid, avec une reprise complète attendue d’ici la fin de 2025 », selon le communiqué.
Par ailleurs, « IPG Mediabrands prévoit toujours une reprise modérée de la radio avec une hausse de 4 %, tandis que les investissements dans la presse continueront de baisser de 4 % », précise le communiqué.
Selon l’étude, cette année « le numérique a enregistré une forte accélération au Portugal, avec une augmentation d’environ 30%, atteignant environ 300 millions d’euros de chiffre d’affaires total et une part de marché de 30%, inférieure à la moyenne de l’Europe occidentale, plus de 60 % ».
Le consultant estime que « la croissance devrait rester forte pour 2022, avec une accélération de 17 %, tirée par la vidéo (22 %) et les réseaux sociaux (19 %), suivis du ‘search’ (17 %) », ajoutant que « prévoit que au cours des prochaines années, les investissements dans la publicité numérique enregistreront une croissance annuelle de plus de 10 %. »
Selon l’étude, « le retour des annonceurs des secteurs des télécommunications et des FMCG (Fast Moving Consumer Goods) devrait tirer la croissance du marché publicitaire en 2022 », et « le secteur automobile, bien qu’important, reste inhibé en raison des problèmes mondiaux de La chaîne d’approvisionnement ».
Citée dans le communiqué, Natália Júlio, directrice de Magna, l’unité « renseignements » du groupe IPG Mediabrands, a déclaré qu' »en 2021, le marché publicitaire national s’est redressé, suivant la tendance du marché mondial et l’évolution économique. La croissance de la publicité télévisée ainsi que du numérique montre une croissance plus rapide que prévu ».
À l’échelle mondiale, selon l’étude, « les investissements publicitaires dans les médias mondiaux ont augmenté de plus de 22% en 2021, atteignant un niveau record de 710 milliards de dollars, après une baisse de 2,5% en 2020. investissement publicitaire supplémentaire de 126 milliards de dollars ».
IPG Mediabrands a ajouté que « le marché publicitaire mondial est actuellement 19% plus important que la période pré-covid, avec une croissance régulière en 2022 d’environ 12% ».
ALYN // JNM
