L’information a été donnée à Lusa par une source de Barata, qui a précisé que c’était le résultat, jusqu’à présent, du plan de restructuration que la librairie de Lisbonne avait conçu en mai, pour essayer de trouver une solution à la crise qu’elle traversait, aggravée par des restrictions et confinement imposé par la pandémie de covid-19, qui a entraîné une perte de ventes comprise entre 80% et 90%.
Le plan comprenait une demande de « mise à pied » partielle et une réunion avec la mairie de Lisbonne (CML), au cours de laquelle les besoins et les difficultés de la librairie ont été communiqués, ayant été du côté de la municipalité pour réfléchir à des solutions ou solutions possibles pour le situation.
Le résultat a été un partenariat tripartite, à travers le programme «Lojas com História» de CML, qui place la FNAC à l’intérieur de Livraria Barata, introduisant de nouveaux produits que cet espace ne vendait pas traditionnellement, tels que des vinyles, des articles de papeterie, des jeux et des jouets, instruments de musique, merchandising, matériel de sonorisation et de télécommunications, a annoncé la FNAC.
L’idée est venue du conseil municipal de Lisbonne qui a lancé le défi à la FNAC, ce qui a produit des avantages pour les deux parties.
Il s’agit d’un partenariat strictement commercial, sans que la chaîne de magasins française n’ait acheté une partie de Barata, qui conservera le nom d’origine, ajouté uniquement par la phrase «powered by FNAC».
«L’objectif de ce partenariat est d’attirer de nouveaux publics, qui traditionnellement ne fréquentent pas Barata, avec l’offre de nouveaux produits. Cela peut aussi fonctionner dans l’autre sens: les gens qui vont déjà à Barata et qui n’ont pas la FNAC, en ont un plus près [a marca ainda não estava presente naquela zona de Alvalade]. C’est une synergie », a expliqué une chaîne de source.
La société a également souligné qu’à aucun moment il n’y aura de concurrence directe, puisque les produits mis à disposition par la FNAC seront «complémentaires» de ceux de Barata: «La FNAC fonctionnera presque comme un« pop-up »à l’intérieur de la librairie, dans un coin avec des jeux, des jouets , vinyles », a-t-il ajouté.
L’autre partie du plan de restructuration était une demande de «licenciement» partiel, qui est restée sans réponse et finalement «n’a jamais progressé en raison de problèmes bureaucratiques», a déclaré une source de Barata.
En juin, la librairie a lancé une campagne de levée de fonds en vue d’obtenir 190 mille euros, visant à reconstituer les stocks, à garantir les frais d’exploitation, tels que les loyers et les salaires, d’ici fin 2020, pour requalifier l’espace historique pour o préparer l’offre de nouvelles activités et développer une plateforme «e-commerce».
Quant aux contreparties prévues pour les donateurs, elles seraient investies dans des produits culturels, c’est-à-dire une sorte de crédit pour les achats à la librairie.
Cependant, «l’objectif n’a pas été atteint, la campagne a levé environ 25 mille euros, dont une partie a été rachetée. Une partie des dons peut être faite sans condition, c’est-à-dire sur une base non remboursable. Cela signifie que, même si la valeur de la campagne n’est pas atteinte, les donateurs veulent que cette valeur atteigne le promoteur », a expliqué Barata.
La librairie a alors décidé de « racheter cette partie pour acheter du » stock « pour la librairie à Noël, et l’a communiqué », mais ne l’a fait que lorsqu’elle avait « la garantie qu’il y avait, en fait, un avenir alternatif pour Barata, qui permettre un retour concret sur la valeur »investie, a-t-il ajouté.
Barata dit que ceux qui ont contribué au programme de collecte de fonds recevront bientôt les montants correspondants à leur niveau de soutien, allant des chèques-cadeaux, qui peuvent être réduits sur les livres et autres produits achetés en magasin, au merchandising exclusif de Barata ( signets, cartes postales illustrées, sacs en tissu) voire livres signés et œuvres d’art d’auteurs à annoncer.
Il est également prévu de soumettre le rez-de-chaussée de la librairie à des travaux de rénovation, pour transformer cet espace en un lieu d’événements culturels, qui devraient avancer au début de l’année prochaine.
Barata est une entreprise familiale, créée par António Barata, en 1957, avec un itinéraire fortement lié à l’histoire de Lisbonne, et avait même une chaîne d’une douzaine de librairies dispersées dans toute la ville, dans des endroits tels que l’Instituto Superior Técnico et le quartier. de Campo de Ourique.
L’origine de tout est la librairie mère de l’Avenida de Roma, qui a commencé comme un petit magasin de livres, de papeterie et de tabac, et qui a subi en 1986 une transformation architecturale qui en a fait l’espace qu’il est aujourd’hui, avec son sol sur le trottoir portugais et les étagères d’inspiration moderniste.
En 2010, pour dynamiser son activité, Barata a conclu un partenariat commercial avec le groupe Leya, qui lui a permis d’accéder en priorité à la commercialisation de toutes les marques du groupe, des éditions générales aux éditions scolaires.
Aujourd’hui classée Boutique avec Histoire, Barata est née il y a 63 ans, «dans les brumes de la dictature», et est devenue un espace de communion littéraire, mais aussi de résistance, de recherche et de partage de connaissances et d’informations, selon la description de l’entreprise elle-même. librairie.
Cette position a valu à son fondateur la persécution de la police politique, mais elle a tout de même fermé ses portes, nourrissant toujours un espace de culture et de libre pensée.
Créée à l’image des «grandes librairies indépendantes, héritières de l’Europe des lumières, précurseurs de l’alphabétisation et de la valorisation des savoirs, dans une logique plurielle, humaniste et universaliste», Barata a évolué en taille et en offre, misant sur l’enseignement technique et sur le côté enfant et jeune.
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