Selon l’étude réalisée par Havas Media Group, publiée aujourd’hui, les résultats « indiquent » que les Portugais se sont habitués à « vivre avec des niveaux élevés d’incertitude et dans un état d’alerte permanent, donc les moyens qui remplissent le mieux la fonction de divertissement » en 2022.
En ce sens, on constate « une croissance de la consommation des services de streaming vidéo (avec une augmentation de quatre points de pourcentage à 33 %) et audio (avec une augmentation de deux points de pourcentage à 30 %), par rapport à l’étude de l’année précédente, 2021 ».
Cette tendance est soutenue par « l’intention de maintenir le niveau des dépenses dans ce domaine, avec une valeur dépassée uniquement par les dépenses associées aux ‘biens alimentaires’ et aux ‘soins de santé' », lit-on dans le communiqué.
Les services de streaming vidéo se sont hissés à la troisième position du classement des médias de divertissement les plus utilisés, « dépassant ainsi YouTube ».
Cependant, « cette catégorie continue d’être dominée par les réseaux sociaux (48% des répondants) et les chaînes de télévision ouvertes (48%) ».
La raison de la préférence pour les chaînes généralistes, « qui continuent de jouer un rôle prépondérant dans la vie quotidienne des Portugais », allie « crédibilité et divertissement, ce qui les rend indispensables et source d’actualisation », précise l’étude.
À leur tour, les moteurs de recherche, « avec une perception d’indispensabilité ex-aequo avec la télévision, sont ceux qui chutent le plus dans la perception de crédibilité (cinq points de pourcentage à 36%) ».
Le podium « continue d’être dominé par les moyens plus traditionnels (chaînes de télévision ouvertes et journaux, avec respectivement 72 % et 63 %), mais il convient de souligner la hausse considérable de 10 points de pourcentage pour la radio, avec 48 % des répondants. ‘réponses.’
Dans le cas de la radio, ce média parvient à « concilier crédibilité et capacité d’information, passant de la cinquième à la troisième place dans l’indice de mise à jour de l’information, une catégorie emmenée par les chaînes de télévision ouvertes (62%) et les moteurs de recherche (50%) ».
Comme source de découverte, « les moteurs de recherche continuent d’être le moyen préféré de 67% des répondants, suivis des réseaux sociaux (52%), qui se sont hissés en deuxième position, dépassant YouTube (46%) », précise l’étude.
En ce qui concerne les attributs les plus associés aux médias non numériques, ceux-ci « continuent d’être la crédibilité et la capacité à jour », les chaînes de télévision gratuites « accumulant également une place importante dans la fonction de divertissement ».
En revanche, « la possibilité de mettre à jour les informations est davantage associée aux chaînes de télévision payante, ce qui dénote l’importance des chaînes d’information ».
De plus, « bien que la capacité de mise à jour reste le facteur le plus pertinent dans tous les groupes d’âge, dans cette vague, l’augmentation de l’importance du facteur divertissement se démarque, en particulier dans les groupes plus âgés (45 ans et plus) ».
L’étude conclut également que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux entraînent la consommation, mais génèrent de la méfiance et de l’inconfort.
En d’autres termes, il apparaît que ces plateformes sont perçues « comme moins crédibles et génèrent des niveaux élevés d’inconfort » et que « les niveaux élevés de saturation (répétition) et d’intrusion (« je ne peux pas les éviter ») sont deux des principaux raisons de cette perception répandue.
« La réponse passe par des facteurs créatifs, des formats et la sélection du bon contexte, mais aussi par un suivi étroit des résultats des campagnes, ce à quoi HMG s’est engagé », déclare Sofia Vieira, directrice Insights & Strategy chez Havas Media Group.
Il s’agit de la troisième édition de « Meaningful Media », dans laquelle 600 entretiens ont été réalisés avec des personnes résidant au Portugal continental, âgées de 15 à 64 ans, en septembre 2022.
ALU // CSJ
