Vendredi dernier, Clicks Pharmacy a publié une publicité pour un shampooing qui a déclenché une vague de protestations.

Produite par TRESemmé, l'annonce compare les cheveux de mannequins afro-descendants et de mannequins caucasiens – dans lesquels les photographies de cheveux blonds peuvent lire les descriptions «cheveux fins et raides» et «cheveux normaux», tandis que les légendes «secs, abîmés, bouclés et ternes »accompagnent les photographies de cheveux afro.

Le parti d'opposition sud-africain, Economic Freedom Fighters (EFF), a qualifié l'annonce de "raciste et dégradante". Dans un communiqué, l'EFF a déclaré: «(Cette annonce implique que) l'identité noire est inférieure à l'identité des Blancs. Il stipule que nous devrions aspirer aux normes de beauté blanche, tandis que les caractéristiques noires représentent des dommages, des pourritures et des anomalies ».

Julius Malega, le chef de l'EFF, a même exhorté l'électorat à se rebeller et, en conséquence, plusieurs magasins ont été vandalisés par des manifestants.

Dans
En réponse aux critiques, Clicks Pharmacy a publié une déclaration à
présenter des excuses pour ce qui s'est passé, en expliquant que l'annonce avait été
commandé par TRESemmé – l'une des marques vendues dans la chaîne d'approvisionnement
Magasins sud-africains.

"Encore
que les images et le contenu (de la publicité) nous ont donnés
arrivés via notre fournisseur TRESemmé, nous ne sommes pas
absous d'un sentiment de culpabilité. C'est pourquoi nous supposons
responsabilité de l'erreur de jugement faite, émettre une demande
excuses publiques et suppression du contenu incriminé de notre site Web. »

Dans
lettre à l'EFF, la chaîne de magasins a assuré la commercialisation des produits
pour les types de cheveux les plus variés, y compris les cheveux
afro.

Ce n'était pas la première fois qu'une entreprise internationale était boycottée en Afrique du Sud. En 2018, à la suite d'une campagne publicitaire H&M dans laquelle un enfant afro-américain est apparu vêtu d'un sweat-shirt avec le slogan «le singe de la jungle le plus cool», un groupe de manifestants anti-racisme a occupé les magasins, ce qui a entraîné la fermeture temporaire de H&M dans le pays.

Le contenu publicitaire «raciste» conduit à l'occupation d'une chaîne de magasins en Afrique du Sud apparaît d'abord à Visão.