Waarom is de mode- en kledingsector de laatste tijd een van de snelst groeiende in Portugal?

Op 19 maart 2022 begon de tentoonstelling "Portugal Pop - A Moda em Português 1970-2020" in Matosinhos, een kustplaats in de buurt van Porto. Gedurende zes maanden is het doel van dit evenement om de evolutie van de kledingmode in Portugal in de afgelopen vijftig jaar te vertellen. Een initiatief dat wil laten zien hoe het land zich in deze periode heeft ontwikkeld.

Het moet gezegd worden dat Portugal tussen 1970 en 2020 een aantal grote politieke omwentelingen heeft doorgemaakt: de val van de dictatuur in 1974, de toetreding tot de Europese Unie in 1986 en de economische groei na de opening van het land. Deze laatste ontwikkeling staat niet los van de hernieuwde belangstelling voor mode en kleding in Portugal die de afgelopen jaren is waargenomen.

Een betere levensstandaard

Het Portugese economische model is inderdaad geëvolueerd en vandaag zien burgers hun levensomstandigheden dagelijks verbeteren dankzij een betere koopkracht. Veranderingen in de samenleving zijn merkbaar en zorgen voor nieuwe manieren van consumeren. Kleding wordt dan een veel belangrijkere zorg, vooral naarmate de keuzemogelijkheden voor consumenten toenemen: overtuigd van de mogelijkheid om zich te settelen dankzij de algemene stijging van de levensstandaard, komen confectiemerken massaal naar Portugal.

Zo volgen mannen dezelfde mode of trends, of ze nu in Lissabon, Porto of in een plattelandsdorp wonen. Ze waarderen nieuwe collecties en aarzelen niet om zich tot bekende merken te wenden wanneer ze op zoek zijn naar een broek, zoals GAP, een specialist in herenkleding. Chino's, cargobroeken, joggen... De Portugezen volgen graag trends en zijn over het algemeen erg bezorgd over hun uiterlijk om er goed gekleed en elegant uit te zien.

Steeds meer buitenlanders komen naar Portugal

De Portugezen behoren tot een samenleving waar mensen graag willen behagen en willen een sexy imago cultiveren. Zeker als het gaat om het exporteren van dit beeld of om het te gebruiken als etalage wanneer buitenlanders Portugal bezoeken. Sinds de jaren 2010 trekt Portugal aan veel toeristen en externe werknemers. Lissabon wordt bijvoorbeeld regelmatig genoemd in de Europese topbestemmingen om een ​​lang weekend te bezoeken of om je als digitale nomade te vestigen. Deze internationalisering helpt ook de ontwikkeling van de kledingsector: onder invloed van alle Europese mode willen de Portugezen de beweging volgen en verbonden blijven.

Mode en design in volle gang in Portugal

Bovendien zijn er steeds meer ontwerpers in Portugal: Porto, bijvoorbeeld, wordt een bolwerk van modeontwerp en is de thuisbasis van enkele van de meest gerenommeerde modescholen in Europa. De headliner is al lang Fatima Lopes, een model en stylist van het eiland Madeira. Bekend bij het grote publiek omdat ze in de jaren 2000 de duurste bikini ter wereld (ongeveer een miljoen euro) in goud en diamanten heeft gemaakt, heeft ze sindsdien nieuwe generaties ontwerpers opgeleid.

Het is ook interessant om te onderstrepen dat Portugal zich al een aantal jaren laat gelden als een bolwerk van textielproductie in Europa. Het land prijst zijn made in Portugal en wil de ethische en Europese consumptie van kleding promoten. Een manier om ook hier de kledingindustrie te promoten en centraal te stellen.