Kodėl mados ir drabužių sektorius pastaruoju metu vienas sparčiausiai augančių Portugalijoje?

19 m. kovo 2022 d. netoli Porto esančiame Matosinhos miestelyje prasidėjo paroda „Portugal Pop – A Moda em Português 1970-2020“. Šešių mėnesių trukmės šio renginio tikslas – papasakoti drabužių mados raidą Portugalijoje per pastaruosius penkiasdešimt metų. Iniciatyva, kuria norima parodyti, kaip šalis vystėsi per šį laikotarpį.

Reikia pasakyti, kad 1970–2020 m. Portugalija patyrė didelių politinių perversmų: diktatūros žlugimas 1974 m., įstojimas į Europos Sąjungą 1986 m. ir ekonomikos augimas atsivėrus šaliai. Šis naujausias pokytis neatsiejamas ir su atnaujintu susidomėjimu mada ir drabužiais Portugalijoje pastaraisiais metais.

Geresnis gyvenimo lygis

Iš tiesų, Portugalijos ekonomikos modelis vystėsi ir šiandien piliečiai mato, kad jų gyvenimo sąlygos kasdien gerėja dėl geresnės perkamosios galios. Pokyčiai visuomenėje yra pastebimi ir sukelia naujus vartojimo būdus. Drabužiai tuomet tampa daug svarbesniu rūpesčiu, ypač kai vartotojų pasirinkimas daugėja: įsitikinę, kad dėl bendro gyvenimo lygio kilimo gali apsigyventi, gatavų drabužių prekių ženklai masiškai atkeliauja į Portugaliją.

Taigi vyrai laikosi tų pačių madų ar tendencijų, nesvarbu, ar jie gyvena Lisabonoje, Porte ar kaime. Jie vertina naujas kolekcijas ir nedvejodami kreipiasi į žinomus prekės ženklus, kai ieško a kelnės, pavyzdžiui, vyriškų drabužių specialistas GAP. Chinos, krovininės kelnės, bėgiojimas… Portugalai mėgsta sekti tendencijas ir paprastai yra labai susirūpinę, kad jų išvaizda atrodytų gerai apsirengusi ir elegantiška.

Į Portugaliją atvyksta vis daugiau užsieniečių

Priklausydami visuomenei, kurioje žmonės mėgsta įtikti, portugalai nori puoselėti seksualų įvaizdį. Juo labiau, kai reikia eksportuoti šį vaizdą ar naudoti jį kaip vitrina, kai užsieniečiai lankosi Portugalijoje. Nuo 2010-ųjų Portugalija traukia daug turistų ir nuotolinių darbuotojų. Pavyzdžiui, Lisabona reguliariai įtraukiama į populiariausias Europos vietas, kuriose norisi aplankyti ilgąjį savaitgalį arba apsigyventi kaip skaitmeninis klajoklis. Šis internacionalizavimas taip pat padeda vystytis drabužių sektoriui: paveikti visų Europos madų, portugalai nori sekti judėjimą ir palaikyti ryšį.

Mada ir dizainas Portugalijoje įsibėgėjo

Be to, Portugalijoje atsiranda vis daugiau dizainerių: pavyzdžiui, Porto miestas tampa mados dizaino tvirtove ir čia yra keletas žinomiausių mados mokyklų Europoje. Antraštė ilgą laiką išliko Fatima Lopes, modelis ir stilistė iš Madeiros salos. Plačiajai visuomenei žinoma dėl to, kad 2000-aisiais sukūrė brangiausią pasaulyje bikinį (apie milijoną eurų) iš aukso ir deimantų, nuo to laiko ji išugdė naujas dizainerių kartas.

Taip pat įdomu pabrėžti, kad jau keletą metų Portugalija tvirtina save kaip a tekstilės gamybos tvirtovė Europoje. Šalis, girdama savo pagamintą Portugalijoje, nori skatinti etišką ir europietišką drabužių vartojimą. Tai būdas reklamuoti drabužių pramonę ir įdėti ją į rūpestį.