Le secteur de l'édition de livres a renoué avec la croissance en 2022 et le marché graphique s'est stabilisé

José Manuel Lopes de Castro parlait à Lusa à un peu moins d’une semaine de la réunion annuelle de l’Association portugaise des transformations graphiques et papier (Apigraf), qui a lieu les 11 et 12 mars à Luso, et où une évaluation de 2022, qui s’est clôturé « en positif » et parlera aussi des 170 ans des associations graphiques.

« Nous fêterons la fin de l’année avec une exposition à Porto, à la Faculté des beaux-arts, et avec le lancement d’un livre en deux volumes sur les 170 ans d’associativisme », dit-il, ajoutant que pour la production de contenu, il a un partenariat avec Universidade Nova, plus précisément de l’Institut d’histoire contemporaine, et est fortement parrainé par la présidence de la République ».

Il s’agit « d’un projet majeur » sur lequel Apigraf s’est investi, dans le but de « montrer la dynamique d’un secteur » qui « de manière récurrente n’est pas connue », pointe José Manuel Lopes de Castro.

Concernant le rendez-vous annuel, il précise que le bilan se fera sans chiffres, « car il n’y a pas de chiffres fermés », mais il y a des « sensibilités ».

Et, sous cet angle, « l’année a été globalement bonne », malgré le fait que le premier semestre ait été « catastrophique avec la pénurie de matières premières ». [papel] et par l’augmentation brutale » de son prix, ce qui était « transversal à l’ensemble de la filière », dit-il.

Pourtant, au milieu de l’année dernière, le marché « a commencé à se stabiliser, à se normaliser, et maintenant je pense que les choses vont se normaliser plus ou moins dans l’offre et se stabiliser plus ou moins dans les prix », estime le président d’Apigraf, un secteur qui emploie environ 20 000 travailleurs, compte plus de 2 700 entreprises et représente 4 % de l’industrie manufacturière.

« L’année – il faut le confirmer avec des chiffres -, d’après les indicateurs dont nous disposons, a été positive, ce qui est franchement bon », avance-t-il.

Ce sont quelques-uns des points qu’Apigraf partagera lors de la réunion, soulignant que le secteur est bien plus que les arts graphiques, il comprend le secteur de l’édition, l’emballage, les étiquettes, pour n’en nommer que quelques-uns.

Par exemple, dans le secteur de l’édition de livres, il y a un « phénomène positif étrange », dit-il, qui est contraire à l’édition de journaux et de magazines.

« Encore une fois, en 2022, le livre a encore augmenté, à la fois en termes d’acquisition et de nombre de lecteurs, mais le nombre d’acheteurs a également augmenté à travers l’Europe, c’est un phénomène intéressant », souligne le président d’Apigraf.

Lopes de Castro considère que la nouvelle de la mort du livre était manifestement exagérée et ces données de 2022 le prouvent : « Il a déjà été considéré comme mort plusieurs fois, il monte, il grandit et il y a des indicateurs que ça va aller « .

Désormais, « le journal, tout le monde, tout le monde a réduit beaucoup de tirages », souligne-t-il, soulignant que certains sont même « résiduels ».

La lecture du journal, dit-il, « a été compromise par l’offre, que ce soit au niveau du téléphone, de la ‘tablette’, cette offre tout numérique », poursuit-il, soulignant que « les journaux très marqués résistent et bien ».

Au niveau international, souligne-t-il, « il y a des projets intéressants », tant aux États-Unis qu’en Europe, de journaux qui ont arrêté d’imprimer sur papier et qui reviennent maintenant à l’imprimé.

« Parce que ce n’est qu’en retournant au papier qu’ils ont accès à une recette qui s’appelle la publicité imprimée, c’est un drôle de phénomène », illustre-t-il.

Dans le cas portugais, il y a le Diário de Notícias (DN), qui a quitté le journal puis est revenu, mais avec de faibles tirages.

« Il y a une chose qui me semble avérée : les abonnés aux journaux ‘en ligne’ sont les acheteurs des journaux papier », déclare José Manuel Lopes de Castro.

Il en va de même pour les lecteurs de livres, qui sont les acheteurs de « ebooks » [livros eletrónicos] Kobo et Kindle, « ces appareils n’ont pas créé de nouveaux marchés de lecture », dit-il.

Dans le cas des journaux, insiste-t-il, « on parle d’un secteur qui est en crise depuis longtemps, ce n’est pas nouveau » et « il va difficilement redevenir ce qu’il était ».

Bref, actuellement l’offre et la demande de papier « sont déjà équilibrées et, par exemple, quelque chose qui nous préoccupait s’est stabilisé, le prix s’est aussi stabilisé, il s’est stabilisé à la hausse, mais il se stabilise », souligne-t-il.

« Maintenant, le drame qu’on a vécu l’an dernier, au premier semestre, ne pas avoir de matière première, c’était compliqué » et cela a eu des conséquences, notamment des journaux qui « ferment » et « il y a des projets éditoriaux qui n’ont pas été réalisés parce que ce n’était tout simplement pas produit, il n’y avait pas de matière première », dit-il.

ALU // CSJ

Le secteur de l’édition de livres a renoué avec la croissance en 2022 et le marché graphique s’est stabilisé – Apigraf

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