מדוע תחום האופנה וההלבשה הוא אחד הצומחים ביותר בפורטוגל בתקופה האחרונה?

ב-19 במרץ 2022, החלה התערוכה "פופ פורטוגל - A Moda em Português 1970-2020" ב-Matosinhos, עיירת חוף ליד פורטו. במשך שישה חודשים, מטרת האירוע הזה היא לספר את האבולוציה של אופנת הבגדים בפורטוגל בחמישים השנים האחרונות. יוזמה שרוצה להראות כיצד המדינה התפתחה בתקופה זו.

יש לומר שבין 1970 ל-2020 פורטוגל עברה כמה תהפוכות פוליטיות גדולות: נפילת הדיקטטורה ב-1974, כניסה לאיחוד האירופי ב-1986 וצמיחה כלכלית לאחר פתיחת המדינה. ההתפתחות האחרונה הזו אינה קשורה לעניין המחודש באופנה ובבגדים בפורטוגל שנצפה בשנים האחרונות.

רמת חיים טובה יותר

ואכן, המודל הכלכלי הפורטוגלי התפתח וכיום, האזרחים רואים את תנאי החיים שלהם משתפרים על בסיס יומי הודות לכוח קנייה טוב יותר. שינויים בחברה ניכרים וגורמים לדרכים חדשות לצריכה. ביגוד הופך אז לדאגה הרבה יותר חשובה, במיוחד כשהאפשרויות מתרבות עבור הצרכנים: משוכנעים באפשרות להשתקע הודות לעלייה הכללית ברמת החיים, מותגים מוכנים ללבישה מגיעים באופן מסיבי לפורטוגל.

לפיכך, גברים עוקבים אחר אותן אופנות או טרנדים, בין אם הם גרים בליסבון, פורטו או בכפר כפרי. הם מעריכים קולקציות חדשות ולא מהססות לפנות למותגים ידועים כשהם מחפשים מכנסיים, כמו GAP, מומחה לבגדי גברים. מכנסי צ'ינו, מכנסי קרגו, ריצה... הפורטוגלים אוהבים לעקוב אחר טרנדים ובאופן כללי מאוד מודאגים מכך שהמראה שלהם ייראה לבושים היטב ואלגנטיים.

יותר ויותר זרים מגיעים לפורטוגל

בהיותם שייכים לחברה שבה אנשים אוהבים לרצות, הפורטוגלים רוצים לטפח תדמית סקסית. על אחת כמה וכמה כשמדובר בייצוא תמונה זו או שימוש בה כחלון ראווה כאשר זרים מבקרים בפורטוגל. מאז שנות ה-2010, פורטוגל מושכת תיירים רבים ועובדים מרוחקים. ליסבון, למשל, מצוטטת בקביעות ביעדים המובילים באירופה לביקור לסוף שבוע ארוך או להתמקם כנווד דיגיטלי. הבינלאומיות הזו גם עוזרת לפיתוח תחום הביגוד: בהשפעת כל האופנה האירופית, הפורטוגלים רוצים לעקוב אחרי התנועה ולהישאר מחוברים.

אופנה ועיצוב בעיצומם בפורטוגל

יתרה מכך, יש יותר ויותר מעצבים בפורטוגל: פורטו, למשל, הופכת למעוז של עיצוב אופנה והיא ביתם של כמה מבתי הספר לאופנה המפורסמים ביותר באירופה. הכותרת הראשית נשארה מזמן פאטימה לופס, דוגמנית וסטייליסטית מהאי מדיירה. ידועה לקהל הרחב בכך שיצרה את הביקיני היקר ביותר בעולם (בסביבות מיליון יורו) בזהב ויהלומים בשנות ה-2000, מאז היא הכשירה דורות חדשים של מעצבים.

כמו כן, מעניין להדגיש כי כבר כמה שנים, פורטוגל טוענת את עצמה בתור א מעוז ייצור הטקסטיל באירופה. המדינה משבחת את תוצרת פורטוגל, והיא רוצה לקדם צריכה אתית ואירופית של בגדים. דרך לקדם, שוב, את תעשיית ההלבשה ולמקם אותה בלב החששות.