Miksi muoti- ja vaatetusala on yksi nopeimmin kasvavista Portugalin viime aikoina?

19. maaliskuuta 2022 näyttely "Portugal Pop – A Moda em Português 1970-2020" alkoi Matosinhosissa, rannikkokaupungissa lähellä Portoa. Kuuden kuukauden ajan tämän tapahtuman tarkoituksena on kertoa vaatemuodin kehityksestä Portugalissa viimeisen viidenkymmenen vuoden aikana. Aloite, joka haluaa näyttää, miten maa on kehittynyt tänä aikana.

On sanottava, että vuosina 1970–2020 Portugali koki suuria poliittisia mullistuksia: diktatuurin kaatuminen vuonna 1974, liittyminen Euroopan unioniin vuonna 1986 ja talouskasvu maan avaamisen jälkeen. Tämä viimeisin kehitys ei liity Portugalissa viime vuosina havaittuun uuteen kiinnostukseen muotia ja vaatteita kohtaan.

Parempi elintaso

Portugalin talousmalli onkin kehittynyt, ja nykyään kansalaiset näkevät elinolojensa paranevan päivittäin paremman ostovoiman ansiosta. Muutokset yhteiskunnassa ovat havaittavissa ja aiheuttavat uusia kulutustapoja. Vaatteet nousevat silloin paljon tärkeämmäksi huolenaiheeksi, varsinkin kun kuluttajien valinnanvarat moninkertaistuvat: yleisen elintasotason nousun ansiosta vakiintuneesta mahdollisuudesta asettua, valmisvaatemerkkejä saapuu massiivisesti Portugaliin.

Miehet noudattavat siis samoja muotia tai trendejä, asuivatpa he sitten Lissabonissa, Portossa tai maalaiskylässä. He arvostavat uusia kokoelmia eivätkä epäröi kääntyä tunnettujen tuotemerkkien puoleen, kun he etsivät a housut, kuten miesten vaatteiden asiantuntija GAP. Chinos, cargo-housut, lenkkeily… Portugalilaiset seuraavat mielellään trendejä ja ovat yleensä hyvin huolissaan siitä, että ulkonäkönsä näyttävät hyvin pukeutuneilta ja tyylikkäiltä.

Portugaliin tulee yhä enemmän ulkomaalaisia

Kuuluessaan yhteiskuntaan, jossa ihmiset haluavat miellyttää, portugalilaiset haluavat vaalia seksikästä imagoa. Varsinkin kun kyse on tämän kuvan viennistä tai sen käyttämisestä esittelynä, kun ulkomaalaiset vierailevat Portugalissa. Portugali on vetänyt puoleensa 2010-luvulta lähtien monet turistit ja etätyöntekijät. Esimerkiksi Lissabon mainitaan säännöllisesti Euroopan suosituimpien kohteiden joukossa pitkän viikonlopun viettoon tai digitaalisena paimentolaisena asettumiseen. Tämä kansainvälistyminen auttaa myös vaatetusalan kehitystä: portugalilaiset haluavat kaikkien eurooppalaisten muotien vaikutuksen alaisena seurata liikettä ja pysyä yhteydessä.

Muoti ja muotoilu täydessä vauhdissa Portugalissa

Lisäksi Portugalissa on yhä enemmän suunnittelijoita: esimerkiksi Portosta on tulossa muotisuunnittelun linnoitus, ja siellä toimii Euroopan tunnetuimpia muotikouluja. Pääkuvana on pitkään pysynyt Fatima Lopes, Madeiran saarelta kotoisin oleva malli ja stylisti. Hän on tunnettu siitä, että hän loi 2000-luvulla maailman kalleimmat bikinit (noin miljoona euroa) kullasta ja timanteista. Hän on sittemmin kouluttanut uusia suunnittelijoiden sukupolvia.

On myös mielenkiintoista korostaa, että Portugali on jo muutaman vuoden ajan puolustanut itseään a tekstiilituotannon linnoitus Euroopassa. Portugalissa valmistettuja tuotteita ylistäen maa haluaa edistää eettistä ja eurooppalaista vaatteiden kulutusta. Tässäkin tapa edistää vaateteollisuutta ja asettaa se huolenaiheiden ytimeen.